En esta ocasión hemos tenido el placer y privilegio de crear la identidad visual corporativa de ORDET, la primera Escuela de Cine de Asturias. De momento sólo podemos compartir el diseño de logotipo aunque, muy pronto, podremos enseñarte su lenguaje visual corporativo y aplicaciones varias.
Desde kajota creemos que ORDET es una marca muy, muy especial porque su significado va más allá de las formas.
Es un logotipo que habla, que grita.
Es una voz que te invita a conocer este mundo; a disfrutar de sus luces y sus sombras..
Y para llegar a este resultado nos servimos de toda la esencia de la cinematografía para representar la filosofía y los rasgos elementales de esta Escuela de Cine de Asturias, ORDET, convirtiendo así esta identidad en su propia película.
Construimos nuestro relato a través de los tres elementos esenciales del lenguaje cinematográfico:
- Iluminación – Juegos de luces y sombras. Blanco y negro.
- Movimiento – Ritmos visuales dinámicos.
- Composición – Espacios estructurados.
Estos elementos se combinan para crear una narrativa visual que trasciende la forma estática del logotipo. Pasa a tener vida.
Por otro lado, basándonos en la Teoría de la Gestalt y sus leyes, el espectador se convierte en el actor principal: mira activamente a través de sus ojos y descubre significados a través de su cerebro (activando mecanismos cognitivos).
Cuando el espectador participa así en la construcción del significado, la marca se ancla en su memoria de forma duradera.
- La marca se construye dentro de un espacio de oscuridad con forma de claqueta cinematográfica. Este elemento no es solo un contenedor, sino el escenario donde ocurre la acción: la luz se abre paso y guía la mirada del espectador a través de la composición.
- El binomio luz-oscuridad estructura todo el diseño, evocando las múltiples connotaciones del cine: la sala oscura frente a la pantalla iluminada, el conocimiento frente a la ignorancia, la revelación frente al misterio. La palabra “ORDET” se construye dentro de ese haz de luz del que no se sabe nada ¿Qué es lo que nos ilumina? La respuesta queda abierta a la imaginación de cada espectador.
- En la parte izquierda de la composición encontramos, un ojo brillante, como una bombilla que se enciende. Este elemento introduce una dimensión humana al logotipo: antes de hablar, la marca te mira, te observa, establece contacto.
- Y después de mirarte, este logotipo te habla.»ORDET» se construye con letras negras sobre un haz de luz diagonal, una forma que evoca simultáneamente el megáfono del director dando instrucciones y la representación visual del sonido propagándose.
El resultado es una identidad visual muy conceptual, elegante, sobria y potente visualmente.
Aquí comparto contigo el moodboard desde el que partimos para crear desde el concepto hasta las formas.
