Otro proyecto de los que nos gustan a todos sus niveles, una combinación de “naming”, ilustración, tipografía, diseño y cerveza artesana!
La cosa era algo así como crear nombre, concepto y gráfica para una cerveza estilo IPA, gestada en colaboración por La Grúa y Alkimia, protagonizada por los lúpulos Galaxy y Mosaic.
Buscamos algo llamativo, visualmente poderoso, pero que llamase la atención también por su nombre y su discurso, así que el concepto detrás de todo tenía que ser muy potente. La ventaja diferencial de la receta es el empleo del lúpulo australiano Galaxy, por lo que la referencia a la flor y las antípodas tiene que ser evidente. Evidente, pero a la vez original, que llame la atención y despierte interés. Y si hay algo que nos atrae de Australia son su fauna y su arte aborigen. Y dentro de su fauna, aunque desconocidos, la familia de los Monotremas o Monotrematas… una pasada de bichos! Y elegimos dentro de esa familia al equidna, modificada su ortografía por una versión más punK, trabajando sólo sus manos y cabeza, caracterizados por garras y espolones -las primeras- y por puntiagudo hocico y lengua protráctil -la segunda-. Usamos su cuerpo lleno de púas para crear una mancha negra para atrer la mirada y enmarcar el nombre y estilo de la cerveza, además de la flor del lúpulo bajo una de sus garras. Sus ojos vigilan su “tesoro” y su lengua busca saborear la lupulina… se acabaron los días de comer sólo termitas!
Para la tipografía, trabajamos también a mano, como el resto de elementos, buscando impacto y personalidad sin perder legibilidad. Pensamos en encajar el nombre dentro de ese marco de púas del monotrema y hacemos con la letra un guiño al mundo tiki, polinesio, maorí… toda la zona entre Australia, Nueva Zelanda y Polinesia.
Como fondo de la composición, apoyándonos en que otro de los principales ingredientes de la receta es el lúpulo Mosaic, cómo no vamos a jugar con el concepto mosaico! El arte aborigen australiano se caracteriza por combinar cuadrados y círculos concéntricos, creando enormes mosaicos sobre tela, piedra o madera. Hagamos un mosaico nosotros también, sobre fondo blanco, para poder integrar después espacios para códigos de barras, logos, textos y otras informaciones
